4月26日，由中国商业统计学会主办、暨南大学承办的“正大杯”第十五届全国大学生市场调查与分析大赛（下文简称市调大赛）广东赛区选拔赛圆满举行。市调大赛连续多年跻身《全国普通高校学科竞赛榜单》前列（目前位列第20位），是数据分析领域入榜的全国性一流竞赛项目，也是海峡两岸暨港澳学术引领、政府支持、企业认可、高校师生积极参与的多方协同育人平台，致力于服务国家人才战略、推进实践教学、增强大学生职业能力。

经过前期广泛动员、校内选拔赛筛选，来自华南理工大学、暨南大学、华南农业大学、深圳大学、广州大学等53 所高校 16782 名学生报名参赛，共 695 个作品进入省赛。我院3支队伍斩获全国三等奖，2支队伍分别获得广东省一等奖和广东省三等奖。此次竞赛成绩的取得，充分彰显了我院在创新教育、实践教学和人才培养方面的突出成效，不仅提升了学院的学科竞赛指导能力，也为深化教学改革、优化学科布局提供了重要支撑。

获奖作品

全国三等奖

作品名称：靠“联”破局，因“名”出众，广东省名创优品IP联名对溢价支付意愿的多维结构研究与品牌提升路径分析

队长姓名：胡久

团队成员：翁梓盈、王靖琳、张震

指导教师：王佳、周儒省

作品简介：作品聚焦于进入新发展阶段的IP联名市场，站在溢价支付意愿的视角，将消费者分为已购买过和未购买过两类，综合运用定性与定量方法探索品牌提升策略。定性研究揭示行业消费者现状；定量分析基于Logistics 回归、结构方程、随机森林、K-means聚类等模型刻画消费者对于已购买消费者对于IP联名产品溢价支付的深度影响因素、未购买过消费者的人群画像与转化路径。基于研究结论提出限量尝鲜、动态定价、透明工厂等潜在消费者转化策略，助力国内IP联名产品的原创设计迸发，促进行业走向更大的国际市场。

全国三等奖

作品名称：“旧的不去，新的不来”以旧换新响因素研究一一来自广州市数据实证

队长姓名：方子昕

团队成员：李丹丹、梁凯琪、徐博研、曾欣桐

指导老师：周婷

作品简介:作品聚焦广州市家电以旧换新政策，通过问卷调查与大数据分析，构建“政策触达-行为转化-社交扩散”动态决策模型，揭示补贴力度、流程便捷性等关键影响因素。基于聚类分析与大语言模型技术，提出“分群-分策”精准干预方案，助力政策从“大水漫灌”“精准滴灌”，推动绿色消费升级与资源循环利用，为政府优化补贴机制与企业制定营销策略提供科学依据。

全国三等奖

作品名称：《新质生产入万家，人工智能启新程——基于广东省 deepseek用户的AI使用人群调查分析》

队长姓名：粟颖欣

团队成员：钟雅婷、黄智浩、黄惠、赵紫欣

指导老师：张思思

作品简介：作品聚焦于人工智能技术在国内的发展与应用，以近期爆红的 Deepseek 为切入点，通过对其用户群体的调查分析，探索 AI 技术的优化、推广及社会可持续发展策略。综合运用定性与定量研究方法，全面剖析用户行为和需求。基于研究结果，从宏观政府政策、中观企业发展、微观个人提升以及教育层面提出建议，包括完善法规、推动创新、提升技能、加强 AI 教育等。研究意义在于推动 AI 技术在国内健康发展，提升社会智能化水平，促进 AI 技术与社会各领域的深度融合。

广东省一等奖

作品名称：智慧农业消费视域下消费者特色农产品感知价值、消费观念与购买意愿研究

——基于广东新会陈皮消费调查

团队名称：“陈”风破浪

队长姓名：郑钰婵

团队成员：谭妙诗、徐晓雯

指导教师：王佳

作品简介：作品聚焦智慧农业创新技术应用下的广东新会陈皮此特色农产品，通过开展定性与定量研究，构建基于S-O-R理论的新会陈皮消费者三维感知价值、消费观念与购买意愿的研究模型与研究假设并通过数据分析进行验证得出结论。最终基于研究结论，从政府、企业或个人销售商两层面提出以期可以应用到智慧农业消费视域下更多特色农产品的发展建设中的建议，助力农民增收与乡村振兴。

广东省三等奖

作品名称：“疯狂种草”or“集体避雷”：网络舆论如何通过情绪与忠诚影响你的卫生巾消费行为？

队长姓名：崔文杰

团队成员：诸子研、唐治鑫、杨航锋、陈绮桦

指导老师：王佳

作品简介：作品聚焦广东省卫生巾消费市场，采用“行业数据+社交媒体评论挖掘+消费者问卷调查”三位一体的研究方法，系统解析网络舆论通过情绪传导与品牌忠诚度对消费行为的动态影响机制。通过K-means聚类、结构方程建模与情感极性分析，揭示消费者群体异质性特征及“网络舆论→品牌忠诚度→消费情绪→购买决策”的链式中介路径；为企业优化品牌管理、消费者提升理性决策能力、政府完善行业治理提供科学依据，推动卫生巾市场健康可持续发展。